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Jonathan Dee<\/p>\n
La fabrique\u00a0 des illusions \u00e9ditions PLON<\/p>\n
Voil\u00e0 un roman qui est un vrai roman , on y parle d\u2019amour de mort et aussi de vie rat\u00e9e. Il est aussi \u00e0 travers le microcosme publicitaire, une r\u00e9flexion sur l\u2019\u00e9poque, le fric, les id\u00e9ologies.Le plus curieux et sans doute fascinant dans ce livre, c\u2019est qu\u2019il est mont\u00e9 comme un v\u00e9ritable film\u00a0, mettant en avant deux histoires parall\u00e8les, l\u2019une est de l\u2019apprentissage amoureux et sexuel, mettant en avant le personnage de Molly qui fait scandale en couchant avec un ami de son p\u00e8re \u00e0 l\u2019occasion des baby- sitting qu\u2019elle effectue pour la famille. L\u2019autre est de celle de la d\u00e9couverte du monde publicitaire \u00e0 travers l\u2019ascension de John et de la rencontre de son gourou Mal Osbourne. Quand les deux histoires se croisent on s\u2019aper\u00e7oit que les deux John n\u2019en sont qu\u2019un et qu\u2019on a eu le privil\u00e8ge insens\u00e9 de voir vivre simultan\u00e9ment un m\u00eame homme \u00e0 deux moments de sa vie.<\/p>\n
La fabrique des illusions n\u2019est pas un roman sur la publicit\u00e9, encore que le monde Newyorkais de la pub qui y est d\u00e9crit n\u2019est pas tr\u00e8s loin de celui que l\u2019on a connu ici \u00e0 Paris dans les ann\u00e9es 90, La fabrique des illusions montre \u00e0 merveille comment le discours sur la publicit\u00e9\u00a0 est devenu le discours d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 dont l\u2019id\u00e9ologie est de ne plus en avoir. Comme beaucoup d\u2019autres publicitaires Mal Osbourne a r\u00eav\u00e9 de faire de la publicit\u00e9 sans client. A d\u00e9faut pour que la pub soit de l\u2019art , en forme de point d\u2019interrogation sur notre monde, il faut que le client accepte que son produit disparaisse de la publicit\u00e9.Ce d\u00e9bat recouvre celui qu\u2019a suscit\u00e9 Benetton avec les campagnes du photographes Toscani\u00a0 qui ce sont appropri\u00e9 les guerres, les d\u00e9sastres humanitaires, le Sida , pour faire tourner la machine. Plus profond\u00e9ment le d\u00e9bat sur le story telling recouvre la probl\u00e9matique du livre. La r\u00e9alit\u00e9 serait ce que l\u2019on en dit et rien d\u2019autre. La suite a prouv\u00e9 que lorsque un pays voit le ch\u00f4mage le d\u00e9sint\u00e9grer progressivement , les plus beaux discours du monde ne r\u00e9solvent aucun probl\u00e8me. Le personnage du Gourou Mal Osbourne est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant , voil\u00e0 un publicitaire qui d\u00e9teste tr\u00e8s sinc\u00e8rement la publicit\u00e9 et les produits qu\u2019elle met en avant. Il est donc la d\u00e9monstration vivante de l\u2019extr\u00eame\u00a0 complexit\u00e9 du processus de communication. Le publicitaire est celui qui est capable de magnifier un produit dont au mieux il n\u2019a rien \u00e0 faire. Le consommateur lui ach\u00e8te le discours mais aussi le produit car on ne lui a pas donn\u00e9 le choix. John, l\u2019autre h\u00e9ros du livre s\u2019efface derri\u00e8re le talent de Mal. Il est un g\u00e9nial facilitateur, assez transparent pour servir de porte-voix. Rome ,lieu de d\u00e9pravation et d\u2019illusions doit \u2013elle pour autant \u00eatre d\u00e9truite\u00a0? C\u2019est ce que semble croire un des authentiques artistes de la fabrique dont le chef d\u2019\u0153uvre final sera de mettre le feu \u00e0 l\u2019\u00e9difice et de mourir avec lui. Ici le sens de la d\u00e9rision, la lucidit\u00e9 n\u2019emp\u00eachent nullement\u00a0 de se heurter \u00e0 une impasse. Les b\u00e2tisseurs de monde avant d\u2019\u00eatre tr\u00e8s intelligents sont des gens d\u2019app\u00e9tit et de volont\u00e9, des monstres vivants. Serions nous devenus des zombies\u00a0?<\/p>\n
Fran\u00e7ois Bernheim<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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